Crear una página de marketing
Crear una página de marketing
Usa esta guía cuando el objetivo sea lanzar una página clara y enfocada que apoye el reconocimiento, la captación de clientes potenciales o la conversión de una campaña.
Antes de empezar
Ten capacidad para responder estas preguntas primero:
- ¿Cuál es la acción principal que debe impulsar esta página?
- ¿Para quién es la página?
- ¿Qué prueba o elemento de confianza necesita el visitante antes de actuar?
- ¿La página debería captar clientes potenciales, dirigir al contacto o explicar una oferta?
Si la página tiene demasiados objetivos, el resultado suele sentirse débil sin importar lo bien que esté diseñada.
Flujo de trabajo recomendado
- Define un objetivo principal para la página
- Elige el Diseño adecuado
- Crea o abre la Página
- Comienza con un Componente inicial impactante
- Añade solo las secciones que apoyen la ruta de conversión
- Añade un Formulario si la página debe captar clientes potenciales
- Añade Reseñas u otras pruebas si la confianza es importante
- Revisa el flujo completo de la página antes de publicar
Secuencia sólida de secciones
Una estructura común de página de marketing es:
- sección principal
- propuesta de valor
- prueba o confianza
- detalle de apoyo
- llamada a la acción
Esa secuencia no es obligatoria, pero ofrece a la mayoría de los equipos un buen patrón de partida.
Qué mantener consistente
- el titular y la CTA deben apoyar el mismo objetivo
- las pruebas deben coincidir con la oferta que se está promoviendo
- las secciones de la página deben construirse hacia una sola decisión
- la CTA final debe sentirse como el siguiente paso natural
Errores comunes
- mezclar demasiados objetivos en una sola página
- ocultar la CTA demasiado abajo en la página
- usar secciones genéricas sin adaptar el mensaje
- añadir secciones adicionales que no hacen avanzar al visitante
- publicar sin revisar la página como una historia completa
Verificación final antes del lanzamiento
- ¿El objetivo de la página es obvio en la primera pantalla?
- ¿La CTA es clara y se repite donde es necesario?
- ¿Los elementos de confianza respaldan la oferta?
- ¿Cada sección se ha ganado su lugar?
- ¿Se ha previsualizado la página completa en escritorio y en móvil?