Creer une page marketing
Creer une page marketing
Utilisez ce guide lorsque l'objectif est de lancer une page claire et focalisee qui soutient la notoriete, la generation de leads ou la conversion d'une campagne.
Avant de commencer
Vous devez d'abord pouvoir repondre a ces questions :
- Quelle est l'action principale que cette page doit provoquer ?
- A qui s'adresse la page ?
- Quelle confiance ou quelle preuve le visiteur doit-il voir avant d'agir ?
- La page doit-elle collecter des leads, pousser au contact ou expliquer une offre ?
Si la page poursuit trop d'objectifs, le resultat semble generalement faible meme si le design est bon.
Workflow recommande
- Definir un objectif principal de page
- Choisir le bon Layout
- Creer ou ouvrir la Page
- Commencer par un Component d'ouverture fort
- Ajouter seulement les sections qui soutiennent le parcours de conversion
- Ajouter un Form si la page doit collecter des leads
- Ajouter des Reviews ou d'autres preuves si la confiance est importante
- Revoir le flux complet de la page avant publication
Une sequence de sections efficace
Une structure courante de page marketing est :
- hero
- proposition de valeur
- preuve ou confiance
- detail de soutien
- call to action
Cette sequence n'est pas obligatoire, mais elle donne a la plupart des equipes un bon point de depart.
Ce qui doit rester coherent
- le headline et le CTA doivent soutenir le meme objectif
- la preuve doit correspondre a l'offre promue
- les sections de la page doivent construire une seule decision
- le CTA final doit sembler etre l'etape suivante naturelle
Erreurs frequentes
- melanger trop d'objectifs sur une seule page
- cacher le CTA trop profondement dans la page
- utiliser des sections generiques sans adapter le message
- ajouter des sections supplementaires qui ne font pas avancer le visiteur
- publier sans revoir la page comme une histoire complete
Verification finale avant lancement
- L'objectif de la page est-il evident sur le premier ecran ?
- Le CTA est-il clair et repete la ou c'est utile ?
- Le contenu de preuve soutient-il l'offre ?
- Chaque section merite-t-elle sa place ?
- La page complete a-t-elle ete previsualisee sur desktop et mobile ?